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Es una práctica de marketing engañosa en la que una empresa aparenta tener un mayor compromiso social o ser más socialmente responsable de lo que realmente es.
Contexto y Relevancia: Es el equivalente social del greenwashing. Puede manifestarse a través de campañas publicitarias que exageran el impacto positivo de la empresa en la comunidad o en sus empleados, sin que esto se corresponda con sus prácticas internas reales.